Wij houden wel van wat statistieken. En al helemaal in deze tijden van ‘digitale detox’ waarin online een te bestrijden ziekte lijkt geworden.
We are social en Hootsuite stelden een lijvig document op met gegevens over het internet- en social media gebruik wereldwijd en in specifieke landen. Wij gingen alvast grasduinen in de bijna 500 slides.
Ook versies van de voorbije 9 jaren kan je nog nalezen.
Wie is er online?
Meer dan 4,5 miljard internetgebruikers zijn er ondertussen wereldwijd. En 3,8 miljard op social media. Cijfers die kunnen tellen. In ons land zijn we met 7,5 miljoen social media gebruikers.
De gemiddelde internetgebruiker in België spendeert 5 uur en 9 minuten online elke dag. Dit betekent meer dan 93 dagen online per internetgebruiker per jaar. Cijfers die toch tot nadenken stemmen.
In Europa zijn mannen en vrouwen ongeveer evenveel aanwezig op social media, uiteraard is dat wereldwijd wel wat anders…
Social media platformen
’s Werelds meest gebruikte social media platform blijft Facebook (2,5 miljard maandelijks), op de voet gevolgd door YouTube en WhatsApp.
Pinterest staat heel wat lager op het lijstje maar is aan een opmars bezig. Dit platform bereikt veel meer vrouwen dan mannen, om in het oog te houden dus als daar jouw doelpubliek zit.
Facebook
In België kun je 66% van de bevolking ouder dan 13 jaar bereiken via advertenties op Facebook, zoals je hieronder kan zien is dat wereldwijd 32%.
Jonge mensen tussen 18 en 34 zijn behoorlijk goed vertegenwoordigd…
In België schrijft een typische gebruiker (mediaan) 8 reacties per maand (in de Filipijnen 12).
Wat wel grappig is, is dat een artikel uit 2018 dat ik recent las, aangaf dat marketeers zelf, veel meer online leven en dus de online markt overschatten.
Een van de redenen om een specifiek programma zoals Mailchimp te gebruiken voor het versturen van nieuwsbrieven en mails voor je blog of bedrijf, is dat je ook veel statistieken kan raadplegen.
Je kan zien wie er je mail opent, wie er op je links klikt, …
En je kan ook grafisch zien welke links worden aangeklikt.
Zo weet je welke links of beelden reactie uitlokken. In MailChimp heet dat een Click Map.
Kijk je even mee ?
Click Map
Je vindt dit bij de ‘reports’ van je campagne.
Ga bijvoorbeeld naar Campaigns en naast de statistieken van je verstuurde nieuwsbrief kan je kiezen voor ‘view report’
Dan kom je op onderstaande pagina.
Wanneer je nu kiest voor ‘Links’ krijg je standaard de Click Performance te zien ofwel het aantal keren dat er op je links werd geklikt.
Kies je nu voor Click Map dan krijg je beelden zoals hieronder.
Achter de afbeelding ‘nieuwe blogpost’ zit een link en 25% van de kliks gebeurde op deze afbeelding.
De knop ‘Lees meer’ verzamelde de helft van de kliks in deze nieuws brief.
Dus stel dat er 20 kliks waren, dan werd er 5 keer op de bovenste afbeelding en 10 keer op de knop geklikt.
Goed om dat verschil te kennen. Vooral omdat in de Click Performance gewoon 15 keer klikken op dezelfde link te lezen zou zijn.
Sinds kort hanteren we heel bewust een contentkalender voor één van onze klanten. De bedoeling is duidelijk om meer posts per week in te plannen. Natuurlijk niet zomaar iets…
De eerste stap was bekijken welke posts we zoal kunnen schrijven, zodat we voldoende afwisseling kunnen inplannen.
We stellen nu één keer per maand dagelijkse posts voor, volgens de activiteiten die bij hen gepland staan, we kijken naar een inhaakkalender (zoals die van I like Media), …
Hierdoor kunnen we hen ook expliciet vragen om foto’s te nemen, zo kunnen we echt laten zien hoe het er bij hen aan toe gaat.
Het resultaat is opvallend positief.
Meer posts op LinkedIn
Ik laat jullie even meekijken naar de statistieken van LinkedIn.
Het betreft hier een bedrijfspagina met 320 volgers.
We gingen begin oktober van 1 à 2 posts per week naar een post per dag.
Het resultaat is dat er nu elke dag bezoekers op hun posts komen, terwijl er voordien dagen waren met nul views.
Hieronder zie je een overzicht van de voorbije 30 dagen. En net daaronder publicatiedata van de afzonderlijke posts met hun statistieken (valt het op dat ik dat leuk vind ?).
De klant blijft dus meer in the picture. Ook de betrokkenheid is goed, de posts lokken likes en deelacties uit.
Wat we wel zien, is dat de interactie en betrokkenheid op LinkedIn veel lager ligt dan bij Facebook. En voorlopig gebruiken we meestal dezelfde posts op beide platformen.
Volgende stap: het analyseren van de posts met de hoogste betrokkenheid !
Meer volgers
Door de contentkalender focussen we nog steeds op de kwaliteit en de inhoud van de posts.
En de lezers kunnen dit blijkbaar smaken, zoals je hieronder ziet.
Volg jij al je statistieken van je social media ?
LinkedIn is trouwens volop aan het werken aan zijn statistieken. Je krijgt meer en meer te zien.
In de lijst met vergelijkbare bedrijven aan het jouwe (volgens LinkedIn) kan je een idee krijgen van volgers en betrokkenheid bij anderen. En ook dat zit wel goed voor onze klant.
PS Je kan de statistieken ook exporteren naar Excel om zelf rapporten mee te maken.
Nieuwssprokkels
Blijf op de hoogte!
Wil je op de hoogte blijven van wat reilt en zeilt in de digitale wereld, schrijf je dan nu in op de nieuwsbrief. Je gegevens worden veilig bewaard en enkel gebruikt om je de nieuwsbrief te kunnen doorsturen. Je kan je op elk moment terug uitschrijven, maar ik zou het fijn vinden om je onder mijn lezers te mogen verwelkomen.
